引子：2018年巨头们的持续投入，让短视频战场的厮杀进一步升级，原有的抖音快手看似站稳了行业地位，随着腾讯重启微视，百度猛推好看视频，短视频江湖的格局还会发生变化吗?
随着用户获取信息和内容消费方式的变化，互联网江湖中的TOP玩家纷纷都进入短视频赛道，推出自己的战略布局产品，尤其是以广告为主要营收来源的互联网企业，谁也不会放弃对短视频趋势的追逐。QuestMobile发布中国移动互联网2018半年度报告显示，短视频的月活跃用户规模已经达到5.04亿，同比去年增幅103.1%，远超移动视频行业其他几个领域。
短视频江湖， 2018年以前，是快手、抖音和火山小视频所属的头条互娱的天下，姑且把他们称为“原生系”，原生系玩家凭借先发优势、时间积累与良好用户体验，占据短视频高地，积累了海量用户。有数据显示，当前快手和抖音的MAU均超过2亿。
另一类玩家，是看到快手抖音迅速崛起后，各大互联网公司纷纷推出自己的短视频产品入局，这里面代表的有腾讯微视、百度好看视频，他们最大的特点便是背靠一个体量大的巨头，虽然起步时间晚，但是借助背靠平台的优势，也展现出惊人的发展速度，可将他们称为“平台系”。
BAT入局，水面之下各有所图
扬长避短，平台玩家如何突出重围
平台系中，百度剑走偏锋，对上了头条的西瓜视频，定位为聚合分发型平台，并直接提出“你喜欢的才好看”，分发上不仅为好看视频开放了百度App入口，还打磨了独立的好看视频App，背后野心不言而喻。全平台流量扶持下，2018年8月，好看视频用户过亿，并在2018年Q1的全网App日活月用户规模增速里面排第三，在横屏短视频平台中居榜首。
而阿里，是在阿里短视频战略折戟于土豆之后，基于淘宝电商生态，快速拉起淘宝短视频，在淘宝App里让用户像刷抖音视频一样刷淘宝商品，真正实现边看边买，选择了更加务实的发展路径，辟出一条属于自己的短视频之路。而这个重任如今将放在“鹿刻”的身上，作为刚上线的淘宝短视频App，“鹿刻”并不想与快手抖音三分天下，而是专注淘宝系，算是对阿里系现有短视频业务的又一个补充。
无疑，在短视频这场战争中，阿里与百度都将自身的长板作为突出重围的重要利器。
谁能笑到最后：内容的生产和分发能力
短视频让巨头坐立难安之处，不仅仅在于对用户的分流，更在于其所具备的社交属性与电商工具属性，抖音对电商对社交的野望，对阿里、腾讯是启发也是挑战，未来威胁让阿里不得不加快入局，摸索之后将淘宝短视频快速接入电商体系。而腾讯，全力重启微视，关闭抖音等分享入口。好看视频对于百度而言同样是一场不能不胜的战役，在移动互联网时代，主动搜索成了一个相对弱的需求场景，百度集全公司之力推起百度App。百度App的突出表现，背后短视频起到了一定的推动力，据百度副总裁沈抖公开发言，百度信息流中短视频内容的分发从2017年Q1的19%，增长到了2018年Q1的48%。
如今的短视频市场，MCN机构的兴起为短视频走向内容精品化奠定了基础。在行业度过用户红利期后，短视频平台开始发力完善内容生产体系，纷纷与MCN机构联合。平台系玩家更是如此，以好看视频为例，其先后与Zoomin.TV、WebTV Asia、新片场、罐头视频、木仓科技等200余家知名MCN机构在联合出品、IP打造等方面展开了深度合作，强化了PGC方面的内容生产。而扶持大号，中小内容生产者生态的建立和维护，更是各大平台默认的入场规则。
结语
巨头的入局使得短视频行业有了新的变量，让本以为2018年是短视频终局的原生系独角兽们感受到威胁，再也笑不出来。目前来看，直接冲击原生系独角兽的玩家已经进场，正待快速成长。短视频江湖注定是一场漫长的战役，平台系玩家只有结合自己真正的核心优势，才有可能在这场后发参与的赛事中赢得突围。
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