北京时间9月13日凌晨1点，被称为“科技圈的春晚”——2018 苹果秋季发布会在Apple Park新总部的乔布斯剧院举行。
布会上，首席执行官库克公布了 5.8英寸OLED屏的iPhone XS，6.5英寸OLED屏幕的iPhone XS Max, “低端版”的iPhone XR三款新机和全面屏的Apple Watch Series 4。
三款新机起售价分别为999美元、1099美元和799美元。其中iPhone XS Max成为了苹果史上显示屏最大，售价最贵的一款手机。
值得注意的是，大家期盼已久的双卡双待 iPhone 终于来了！
其国际版均采用实体 SIM 卡槽 + eSIM 卡的模式，而面向中国的 iPhone XS不支持双卡，iPhone XS Max 和 iPhone XR 支持双卡，且为叠加式实体SIM 卡模式。
消息一出，网友纷纷吐槽。
双卡双待，中国特供，或许与苹果在中国连年销量下滑有关。
自2016年起，国产手机全面告捷，苹果则节节败退。
今年上半年，全球智能手机销量同比下滑0.6%，中国销量同比下降10%。
荣耀品牌同比增长达32%，增速第一，且远高于其他品牌。除荣耀、小米及华为品牌，其他厂商销量均为负增长。苹果同比下降4%。
（数据来源：Counterpoint分析报告）
由此可见，中国市场品牌整合加速，苹果要想提高市场份额，必须不断创新改变。
这样的改变，是苹果开始向用户“妥协”的结果。
近几年，iPhone从小屏到大屏至无缝玻璃全面屏的“进化”，从深灰、金色、银色，甚至泛着浅粉光晕的迷人玫瑰金，再细致到iOS系统允许第三方输入法，如今中国特供双卡双待新品手机，这样的“妥协”换来了苹果手机销量微跌，利润激增的局面。
2018财年第三财季业绩报告显示，截止于 2018 年 6 月 30 日，苹果营收532.65 亿美元，同比去年454.08 亿美元增长17%；净利润115.19 亿美元，同期增长 32%。
大中华区营收 95.51 亿美元，同期增长 19.32%。
苹果首席执行官库克表示，“我们第三季度的业绩表现主要归功于iPhone手机、可穿戴设备以及服务的持续强劲销售。”
2018 财年Q3，苹果共售出 4130 万部iPhone，同比增长1%，未达预期；营收却达到299.06 亿美元，同比增长20.37%，约占总营收的57%。
其中，iPhone X再次成为该季度的销量冠军，顾客满意度达98%。
（苹果iPhone、iPad、Mac在2012-2018年间Q3销量收入）
库克认为，智能手机市场“十分健康”，因其庞大的规模，小幅度的涨跌都不会影响到对市场的期待。
能让库克这么自信，是因为苹果一直把控制其设备的核心技术作为主要目标，一直在创新，从未被超越。
数据显示，自1998年以来，苹果研发开支的复合年增长率达到32%。从库克上台接手苹果后，共计投入的研发费用510亿美元。
其中，从2017财年第二财季开始，苹果研发开支的增幅一直呈现上升趋势。
2018年第二季度有望同比增加7.25亿美元，较之前的增幅最高记录高出近25%，市研率达到70倍左右。
据估计，苹果2000年代中用于开发iPhone的费用达到1.5亿美元。这当时占到苹果现金的很大一部分。
大约10年后，苹果要为流媒体视频服务制作一个节目的花费竟然与当初的iPhone相当。
可见，苹果核心技术逐渐成熟，更有野心追逐其他的行业。
对比中国，华为董事、首席信息官陶景文表示，华为每年将销售收入10-15%用于研发投入，过去10年累计超过3000亿元。
中兴通讯2017年年报显示，中兴研发投入129.6亿元，市研率13.46%；小米2017年研发费用为31.51亿元，占总营收2.75%。
与苹果相比，国内手机科技企业还有很大的差距。
如今，一台iPhone，分享生活日常，已经变成当代人最时髦的习惯与乐趣。
阿兰·凯伊说过，真正重视软件的人应该开发自己的硬件。
作为科技企业，产品的生命力依赖于研发付出的效率以及研发技术的高低，这是在竞争激烈的资本市场上能走多远的砝码，也是苹果成为人类历史上第一个突破万亿美元市值的科技公司的重要原因之一。
产品持续的更新换代，双卡双待的新品手机，是否真能够切中中国消费者的习惯，提高iPhone在中国智能手机的市场份额？
亦或许像华为高级副总裁余承东在看了发布会后，自信地说：稳了，来表示对中国国产手机发展未来的美好憧憬？
时间会给我们最终的答案。
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