在中国市场可比销售首现下滑,被优衣库越甩越远
新快报讯
记者陆妍思报道 继因拒绝工商检查而引发口碑危机后,无印良品最新发布的二季度业绩显示,其进入中国市场以来,可比销售首次下滑,显示其降价策略对中国消费者吸引力不大。相反,另一同样来自日本的服饰品牌优衣库则通过持续扩张门店及线上线下融合政策,在中国市场录得可观增长。
无印良品在中国可比销售首次下滑
无印良品母公司株式会社良品计画日前发布的二季报显示,期内公司营业收入同比增长10.4%至947.53亿日元(约合55亿元人民币),营业利润同比增长10.6%至102.41亿日元(约合6亿元人民币),净利润同比增长26.9%至85.58亿日元(约合5亿元人民币)。而在上一季度内,公司营业收入、营业利润、净利润三项数据分别为1065.21亿日元、133.19亿日元、95.42亿日元。可见公司业绩虽同比增长,但环比却有所下降。
其中,中国市场可比销售更下滑2.2%,一季度则同比增长1.8%,致使中国市场上半财年收入下滑0.2%。截至8月底,无印良品在中国共运营235间门店,今年上半年新增8间,关闭2间。
无印良品一直以“优质产品”为卖点,定价在同类品牌中较贵,但进入中国市场后,其品质却频遭诟病。此前,标题为《无印良品前员工大爆料:这些千万别买!》的文章曾被大面积转发,在社交媒体上一度引发“无印良品的东西这么贵,到底值不值”的讨论。
自2014年10月起,无印良品在中国推出“新定价”策略变相下调产品价格,刚过去的8月底,进行了近4年来的第9次调价。不过从业绩看来,持续降价并未能为无印良品“涨粉”。反倒是不久前被北京工商局通报其10批次服装检测不合格,后又不配合工商抽检,再次引发品质口碑危机。
除品质外,无印良品被诟病的还有款式,有消费者在社交平台上评论称“其款式只有基本款,每年变化不大,乏善可陈”。
优衣库中国店销售录得双位数增长
与无印良品在中国业绩深陷泥潭相反,其竞争对手,同样来自日本的服饰品牌优衣库近年业绩相当亮眼。
据优衣库母公司迅销集团7月发布的前三季度业绩报告,在截至5月底的前9个月内,集团收入同比增长15.3%至1.7万亿日元(约合1008亿元人民币),经营利润同比大涨32.3%至2388亿日元,净利润则大涨23.5%至1483亿日元(约合87亿元人民币)。
报告显示,该财年前三季包括中国在内的海外优衣库销售额大涨27.5%至7160亿日元,经营利润大涨65%至1124亿日元。
优衣库曾与无印良品一样被称为“只有基本款”,但从2007年开始,优衣库尝试与外部设计师合作,与爱马仕原创意总监Christophe Lemaire合作推出的U系列,以及KAWS、J.W.Anderson等联名均获得消费者的积极反响。据不完全统计,仅优衣库的UT系列一年就至少进行了38次跨界合作。优衣库在财报中特别强调,UT系列多款产品在大中华市场上市后获得年轻消费者的积极追捧,令该地区的同店销售录得双位数字增长。
品牌的表现直接反映在了股价上,截至上周四,迅销今年以来股价已经大涨24.49%,而良品计画股价今年以来下跌9.56%,同期日经225指数增幅1.10%。
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