9月5日，腾讯召开ldquo;理性公益正当时rdquo;99公益日启动仪式，宣告今年99公益日正式开启。公益摄影记者马路遥以ldquo;公益第一人称rdquo;的视角分享他这一路的所见所闻。2013年，马路遥开始拍摄深度图片故事。2014年开始，他与腾讯公益平台合作，通过讲故事，募集捐款的方式，至今已经帮助近200个家庭，筹款总额近千万元。这样的经历让原本是一名记者、摄影师的马路遥，被越来越多的人将他与公益相挂钩。
ldquo;将新闻报道与公益相结合并没有那么简单。rdquo;马路遥坦言，腾讯公益刚开始时，无论是技术方面、还是人们的理念，都没有达到将二者融会贯通的程度。2014年开始，这种情况得到明显改善，马路遥拍摄的图片故事，可以嫁接腾讯公益的捐款平台进行推广。而2017年，企鹅内容开放平台兴起，以腾讯网图片频道为主阵地的公益报道，可以通过企鹅号平台无缝连接到腾讯公益的平台，诞生了一个又一个令人热血沸腾的公益故事，拯救了一个又一个濒临破碎的家庭。
会上，马路遥运用自己的专业优势，结合图片与视频为大家分享了三个方面的公益类报道，有个人的、有集体的、有涉及传播理念的，每一个故事，都让我们为之动容。
小苹果男孩小海峰，用自己的乐观感染上亿观众
ldquo;这是影响我整个公益之路的一个案例rdquo;马路遥说道，2015年初，他在武大中南医院的病床上发现小海峰，这个因车祸而双腿截肢的小男孩，用双手在病床上跳起了《小苹果》的舞蹈，当时视频播放量过亿，爱心网友通过腾讯公益基金会的渠道，仅仅两三个小时，就为孩子捐来50万善款。
小海峰用自己跳舞的方式获得了全社会关注，也筹集了足以维持他治疗的善款。如今，小海峰已经在当地的鼓楼小学开始读小学，学校给他安排了一间独立的宿舍，方便妈妈照顾小海峰的日常起居，而更令妈妈欣慰的是，小海峰并没有因为自己少了双腿而自卑或过于敏感。
群体公益，更需要大家的关注
除了日常拍摄个人案例，马路遥也在努力探索集体案例的传播。谈起集体案例，许多人都会想起ldquo;冰桶挑战rdquo;，马路遥也在2016年武汉马拉松前发起了一个群体公益项目。他说：ldquo;我一直有一个心结，2015-16年期间我接到了很多白血病案例的求助。但我真的能够通过公益故事帮助的却很少。rdquo;于是，他萌发了用集体案例帮助患者的想法。
ldquo;单单靠拍摄病区故事，发起公益项目很难引起人们的广泛关注。rdquo;马路遥这一意识让他想到了光头跑，于是他找到了几位志同道合的志愿者，其中还包括华中科技大学的一位女生mdash;mdash;刘谱华，她的加入，让整件事情都获得了关注度。最终项目为武汉协和医院小儿血液科筹集85万善款，至今一些患儿家庭还在接受资助。
此外，马路遥还分享了另一个伤残农名工群体的案例。ldquo;这是一次特殊的拍摄，我希望通过公益影像的方式，来提醒很多人注意，城市发展的代价。rdquo;马路遥深有感触，当城市的高楼一座座崛起时，很多人却倒下了，不得不面临生活的窘困。周长生就是其中一个典型的代表，当他被抬上181米的高楼楼顶时，他止不住颤抖。事故发生之后，原本从不畏高的他，开始变得恐高。但周长生表示，希望能够让更多人看到自己，并愿意为与自己相同命运的人代言。
通过一组公益肖像以及图片新闻《从11楼坠落的农民工》，马路遥为武汉大学中南医院骨科病房筹集了百万善款，用于帮助在治疗的伤残贫困农民工群体。
用有价值的传播，让公益渗透到生活的每一部分
ldquo;传播公益是一种大众公益。rdquo;这是腾讯公益的小伙伴ldquo;窝头rdquo;说过的让路遥印象深刻的一句话。马路遥解释：ldquo;公益传播应该让大众不仅仅被某一个群体或个人打动，不止是帮助这一部分让我们感动的人，而是发自内心与人为善，让公益渗透到生活的每一部分。rdquo;
腾讯公益与腾讯的文创平台给了公益记者马路遥更多用图片、视频和文字感染他人，让公益拥有更强的传播力量，不仅能给受助人更大更广阔的募捐空间，更能影响他人，让更多人加入公益的行列。
ldquo;公益这条路上，路遥还在继续。rdquo;马路遥表示，自己将继续努力，将最好的故事，最真实的故事传播给大家。ldquo;这个世界上还有那么多真实的家庭、个人、群体需要帮助，用我手中的相机激发更多人的善意，愿所有善念，起于心，成于行。我也将继续坚持做真正的公益内容，做真实的公益报道。rdquo;
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